Für eine regionale Abonnement-Zeitung sollte MSR Consulting die Positionierung und Markenführung analysieren. In kurzen Telefoninterviews wurden repräsentative Ergebnisse für Nichtleser, Leser und Mitarbeitern erzielt. Die damalige Wahrnehmung der Marke durch die drei Zielgruppen konnte dem Management damit klar vor Augen geführt werden. Die abgefragten Imagefaktoren wurden in einem Workshop gemeinsam mit Redaktion, Marketing und Vertrieb für strategische Ansätze diskutiert.
Heute vermittelt das Unternehmen den Markenkern bei allen Maßnahmen und an jedem Kontaktpunkt einheitlich und mit einer gemeinsamen Zielrichtung.
MSR Consulting hat in mehreren Imagestudien hervorragende Erkenntnisse zur Orientierung, Steuerung und Kontrolle unterschiedlicher Fragestellungen gewonnen. Sei es bei der Begleitung von Relaunches, Neupositionierungen in umkämpften Wettbewerbssituationen oder bei dem Aufbau eines professionellen Marketings.
Welche Anforderungen an eine Tageszeitung gestellt werden und wie die Zeitung wahrgenommen wird, sind nur einige Fragenbereiche. Weitere Themenfelder sind beispielsweise die Werbeerinnerung (Kanäle und Inhalte) bis hin zu Abstrahleffekten der Dachmarke auf Submarken/Lokalausgaben. Fester Bestandteil ist immer eine detaillierte Analyse der unterschiedlichen Zielgruppen (z. B. junge Leser) und deren ideale Ansprache.