In der Einkaufs- und Informations-Studie (E&I-Studie) für Verlage werden repräsentative Marktdaten zum Einkaufs- und Informationsverhalten im Verbreitungsgebiet der Lokalzeitungen erhoben. Die telefonische Marktbefragung von Lesern und Nichtlesern wird individuell auf Redaktion und Anzeigenabteilung zugeschnitten und bietet auch auf Parzellenebene viele Ansatzpunkte. Die Einwohnerzahl oder die Anzahl der werbetreibenden Kunden gibt die Größe einer Parzelle vor. In den definierten Einheiten werden mit einer repräsentativen Stichprobe Leser wie Nichtleser zum Einkaufsverhalten (nach wichtigen Produktgruppen), dem Freizeitverhalten und sonstigen Wegen (z. B. zur Arbeit) befragt.
Zur Erstellung der regionalen Lebenswelten werden auch die lokalen Informationsbedürfnisse (Nachrichten und Serviceangebote) und die bevorzugten Informationskanäle erforscht. Für individuelle Entscheidungen der Redaktion oder der Verlagsleitung werden alle Kernergebnisse für das Verbreitungsgebiet sowie je Parzelle ausgewertet und geografisch dargestellt.
Die E&I-Studie deckt auf, welche Kunden sich in welchen Gebieten welche Informationen über welche Kanäle wünschen. Wer sich daran konsequent orientiert, nutzt das Potenzial seiner lokalen Zeitung maximal aus.
So konnte bei einer Zeitungsausgabe durch klarere Ausrichtung der redaktionellen Inhalte an den lokalen Interessensschwerpunkten der Leser und Nichtleser die Auflagenhöhe deutlich gesteigert werden.
Bei einer anderen Zeitung konnte die Anzeigenabteilung aufgrund der Ergebnisse einzelne Anzeigenkunden von einer zusätzlichen Belegung angrenzender Ausgaben überzeugen und alle Anzeigenkunden durch die Studie noch besser und gezielter beraten.